Исследовательская компания Acritas cоставила список из 20 фирм, ставших по итогам 2012 года наиболее авторитетными брендами на рынке. Международная экспансия названа главным фактором узнаваемости и признания, европейским компаниям насолил кризис еврозоны, а американским сыграла на руку их капиталистическая философия.

 Авторы исследования попросили главных юрисконсультов из 1000 транснациональных корпораций, годовая выручка которых превышает $1 млрд, ответить на вопрос, какие пять юридических фирм, по их мнению, являются наиболее уважаемыми в мировом юридическом сообществе.

 Оценка бренда происходила по четырем критериям: узнаваемость, репутация, опыт компании по ведению дел в нескольких юрисдикциях, а также потенциальный объем таких проектов.

 Лидером рейтинга стала американская компания Baker & McKenzie, причем уже третий год кряду. Залог успеха фирмы — присутствие на глобальном рынке. Это делает бренд узнаваемым, повышает уровень доверия к нему. «Baker & McKenzie на протяжении многих лет были представлены в Южной Америке, Азии и США, что обеспечило популярность бренда», — прокомментировала Лиза Шеперд (Liza Hart Shepherd), основатель Acritas. Baker & McKenzie, история которой началась в 1949 году, спустя всего семь лет открыла первый офис в Латинской Америке. Теперь компания представлена в 45 странах мира.

 Несмотря на то что Baker & McKenzie стала лидером рейтинга не первый раз, прорывом 2012 года стоит признать DLA Piper и Norton Rose. Всего за год первые поднялись вверх на пять позиций (с 10-ого места на 5-ое), а вторые — на шесть (с 15-ого на 9-ое). DLA прокладывала себе путь к успеху схожим с Baker способом: бренд начал наращивать свое присутствие на иностранных рынках. В 2010 году компания вступила в альянс с фирмами из Турции, Бразилии и Кении, а в 2011 году произошло слияние DLA с их австралийским подразделением DLA Philips Fox.

 Если взглянуть на пятерку лидеров рейтинга, можно заметить интересную тенденцию. Американские компании Baker & McKenzie и DLA Piper не потеряли своей влиятельности по сравнению с 2011 годом: индекс бренда Baker & McKenzie остался неизменным, в то время как индекс компании DLA Piper поднялся на 0,09 пункта. Тем временем немецкая компания Freshfields и пара «англичан» – Linklaters и Clifford Chance — потеряли от 0,1 до 0,3 пункта по сравнению с 2011-м. Понижение популярности европейских компаний на фоне увеличения доверия к американским может быть связано с кризисом еврозоны. Несмотря на то что Соединенное Королевство хранит верность фунту, Британия принимала и принимает активное участие в помощи неблагополучным членам Европейского союза, а значит, в достаточной степени интегрирована в континентальную экономику.

 Питер Мартир (Peter Martyr), президент компании Norton Rose, которая заняла 9 место в общем рейтинге, считает, что недостаток узнаваемости бренда не может повредить бизнесу: «Философия американских фирм всегда была очень проста – делать деньги. Мы просто находим новую юрисдикцию и прилагаем все усилия для того, чтобы стать номером один на новом рынке». Такой подход, по мнению Мартира, стал залогом приятной для американских компаний тенденции.

 В опубликованном на этой неделе рейтинге «Право.Ru-300», а если точнее — в его части «рейтинг симпатий», сильнейшие мировые бренды также оказались представлены, правда, возглавили список все же российские игроки. Baker & McKenzie оказалась лишь третьей после «Пепеляев Групп» и ЕПАП. Ближайший преследователь из «иностранцев» — White Case (10-й бренд в глобальном рейтинге) — поделил 7-8 места с Муранов, Черняков и партнеры. Linklaters стали 12-ми (бронза в мировом зачете), Freshfields заняла 14-е место (второе — в мире), а последней компанией в российской двадцатке стала Clifford Chance (17 позиция и 4-я в списке от Acritas).